Inhaltsverzeichnis
Begriff
Public Relations - kurz: PR - bedeutet Öffentlichkeitsarbeit. Manche bevorzugen auch den Begriff public affairs.
Definitionen bzw. Definitionsversuche gibt es viele, im Kern kann man sagen, dass unter Public Relations alle Massnahmen fallen, die zur Förderung des Ansehens in der Öffentlichkeit ergriffen werden.
Leicht verständliche Abgrenzungskriterien zu naheliegenden Gebieten wie Werbung und Marketing sind: Werbende und Marketing-Kommuniktaion ist tendenziell monolog-orientiert, soll überreden. Informierende Kommuniktaion (PR, Öffentlichkeitsarbeit) ist dialog-orientiert, soll überzeugen.
PR für Juristen
Rechtsanwälte
Der RechtsAnwalt wird meist als Dienstleister angesehen. Der Mandant ist ein Kunde, der für sein Geld eine Leistung erwartet. Der RechtsAnwalt muss sich gegenüber anderen Anbietern durchsetzen, die die gleiche oder zumindest eine vergleichbare Leistung anbieten. Es genügt also nicht, ein hervorragender Jurist zu sein, sondern man muss am Markt auch als solcher wahrgenommen werden.
Konkurrenten sind auch:
Fällt das Rechtsberatungsgesetz? Dann wird die informierrende Kommunikation (=Öffentlichkeitsarbeit) für Rechtsanwälte wichtiger denn je, denn dann haben sie auch noch "fremde Wettbewerber" aus anderen bereichen und Ausbildungen (s.o.!).
Der "Markt" auf dem sich Rechtsberatungs-Anbieter bewegen, wird enger, denn die Bevölkerung nimmt ab, die Zahl der Markt-Teilnehmenden nimmt zu und es wird immer schwerer, sich Aufmerksamkeit als Dienstleister zu verschaffen.
Der RechtsAnwalt hat bei seiner WERBUNG besondere berufsrechtliche Einschränkungen zu beachten.
§ 43b BRAO ist Werbung nur in Form sachlicher Unterrichtung erlaubt, sie darf auch nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet sein.
- § 6 BORA regelt weiter, dass z.B. die Werbung mit Kanzleiumsätzen unzulässig ist, die Nennung von Mandanten als Referenz nur eingeschränkt.
Berufsrechtliche Vorschriften sind abrufbar bei http://www.brak.de/seiten/06.php
Siehe auch AnwaltsRecht und AnwaltsWerbung
Diese Einschränkungen unterstreichen die Bedeutung von PR-Massnahmen, die in erster Linie informierend und daher keine Werbung im engen Sinn sind.
Zur wirtschaftlichen Situation der Anwälte und zur Mandantengewinnung, siehe http://www.spiegel.de/spiegel/0,1518,295033,00.html
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Gibt es noch andere Juristen, für die PR wichtig ist?
Das JuraWiki macht auch ÖffentlichkeitsArbeit
Ausbildung
Begreift man die juristische Ausbildung (auch) als Weg in die anwaltliche Selbstständigkeit, so gehören hierher Management-Qualifikationen, die erworben werden müssen, um die Selbstständigkeit zu wagen.
Seminare zu den Themen Public Relations und Rhetorik für Juristen und Führungskräfte werden z.B. bei IME Seminare angeboten.
COMNESSIO Seminare bietet speziell ein Seminar für die Planung von solchen Projekten für alle Branchen, u.a. für auch für Juristen an.
OffeneFrage: Stimmt es, dass einige Prüfungsordnungen neuerdings ein Rhetorikseminar vorschreiben?
Literatur
Vielleicht mag mal jemand Bücher besprechen bzw. empfehlen. Es gibt z.B. bei Beck ein richtig dickes Buch nur für Anwaltsmarketing.
JuergenTraub's Literaturtipps (24.04.2004):
"Die Affaire Hunzinger - Ein PR-Missverständnis", Rupert Ahrens, Eberhard Knödler-Bunte (Hrsg.), media mind Verlag AG, Berlin
"Public Relations: Die Grundformen der gesellschaftlichen Kommunikation", Horst Avenarius, Primus Verlag